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四川天實廣告有限公司
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數字戶外時代的來臨，已經對傳統戶外廣告產業帶來了諸多影響，文章借由觀察2012年戶外廣告行業的
發展歷程，從市場布局、媒體環境、內容來源、受眾需求、技術支持等角度對2013年戶外廣告行業的全
新發展做出10大趨勢預測。
1. 戶外廣告以終端規模拉動經濟規模影響力有限。
戶外媒體(尤其是實力雄厚的大型企業)逐步鋪設戶外廣告網絡。戶外媒體終端觸角伸向城市黃金地
段。但戶外廣告在****鋪設的一二線城市市場已經趨近飽和，未來終端規模拉動經濟規模的影響力**十
分有限。三四線城市仍留有一定發展空間。
2. 戶外媒體強者更強，中小型戶外公司尋求抱團合作意向更明顯。
中國戶外媒體行業企業分散、水平層次不齊現象明顯，除了幾家“寡頭”企業，相當數量的小型戶
外媒體公司都面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負增長、****資源匱乏等困境和挑戰，抱團取
暖是目前度過危機的主要手段。
3. 戶外媒介環境進入多屏時代，行業整體進入創新、整合期。
據華通明略的調查研究顯示，媒介環境已經進入一個真正的多屏時代，傳統電視、網絡視頻、移動
視頻、樓宇電視戶外媒體構成了大視頻時代的主流媒介。與其它媒體進行更好地整合協同傳播，是戶外
廣告提高****度和影響力的關鍵。
4. 大事件帶動戶外廣告投放，全球市場優化配置戶外廣告資源。
2012年釣魚島事件備受世人矚目，中國愛國企業在美國紐約時代廣場電子屏上投放廣告，表明“釣
魚島是中國的”等愛國宣言。此外，新華社、貴州茅臺、巨人網絡等實力雄厚的中國企業，開始嘗試全
球化配置戶外媒體資源以達到更大的傳播影響力。
5. 各城市對戶外媒體整治力度加大，致使戶外媒體資源的稀缺性決定其價值。
多地出臺戶外廣告相關管理條例，在對戶外廣告(尤其是戶外****)“減量提質”的同時，擁有****
地理位置的黃金資源，更突顯其稀缺性。
6. 戶外媒體與消費者互動提升宣傳能量，提升傳播實效****度。
戶外媒體應積極建立與消費者交互的渠道，更明確和消費者互動的方法，讓消費者成為整個營銷傳
播過程中的主角，方能讓消費者“消化”廣告信息。未來將有更多戶外媒體將傳統品牌廣告的單向傳播
轉變為雙向互動。
7. 受眾生活形態與出行方式復雜多樣化，賦予戶外廣告更多的傳播空間。
個性化消費催生出品牌差異化的營銷策略，都市各種生活圈所對應的不同階層的生活軌跡，為戶外
廣告既大眾又分眾地投放提供了依據，中國戶外廣告業**此告別粗放，在網絡化、****化、短期化進程
中不斷延展，高效應用更多的戶外空間。
8. 戶外高鐵、航空媒體市場高度集中，形成寡頭格局。
部分小的高鐵、航空媒體被淘汰或收購，已具備一定規模的高鐵、航空媒體則在謹慎布局的同時逆
勢擴張。此外相較于高鐵媒體，航空媒體的受眾更具有高知、高職、高質的特征，受眾消費行為轉化率
更高，必會出現新公司試圖進入，行業規范有待加強。
9. 媒體采購成本上漲，抑制戶外媒體漲幅。
不斷上漲的媒體采購成本是造成行業利潤下降的重要原因之一，2012年以來，二、三線城市的媒體
****漲幅均在50%～****左右，其他城市漲幅也在10%～20%之間。進入2013年后，在相當一段時間內戶外
媒體的采購成本依舊呈上漲趨勢。
10. 新技術助力戶外廣告優化轉型，內容型新媒體受青睞。
未來的戶外媒體廣告將通過技術的創新和創意的突破來實現更加****的傳播效果，從而為廣告主實
現價值的****化。但并不提倡所有戶外媒體都向戶外新媒體轉型，一切應從目標消費群特征和需求出發。 |
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