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四川天實廣告有限公司
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中國廣告業現豐正處于轉折時期，值得關注的基本情況是：
隨著中國企業的成長，廣告主正走向更高、更長遠的目標。中國大部分****企業更強、更大，邁向國際化。廣告主正在追求更高、更長遠的發展。
中國第三代消費群興起。21世紀中國消費群體在不同的社會文化環境中長大。新消費群體的特征是：感性消費趨勢上升；重視和突出個性化；對價值的關注超過對****的關心；受品牌的影響越來越顯著。廣告活動必須更重視這些新的消費者對象。
IT技術互聯網對傳統廣告的沖擊。IT技術的發展，國際互聯網對傳統廣告的沖擊，網絡行銷使銷售、促銷乃至傳播將會產生深遠的變化，包括：銷售方式改變；促銷方式改變；傳播方式改變等。
品牌主義：跨國廣告商以創建中國品牌為****賣點
所謂"品牌主義"，其特點是以建立和發展品牌為廣告的目標；追求長期的廣告效果；重視形成差異化的優勢；廣告公司的作用和價值是提升產品為品牌，典型說法是"品牌管家"。
"品牌主義"是跨國廣告公司謀取中國市場的首要工具和****賣點。進入90年代以來，跨國廣告公司戰略有重大變化，相繼提出品牌主張為競爭制高點，如奧美提出"品牌管家"薩奇提出"全球品牌策略"；電通提出"品牌傳播"；達彼思提出"品牌論"；智威湯遜提出"整合品牌建立"；精信提出"品牌性格"。
奧美中國公司總裁宋秩銘提出"****于協助客戶創立、培育和發展品牌"（《國際廣告》1997.1）；盛 世長城前任****執行官黎景輝提出"構筑中國品牌長城"（《****時報》1998.4.17）；盛 世全球****執行官K·羅伯特提出"中國品牌應成為世界****"（《****時報》1998）；精信總裁陳一枬提出"幫中國建立******的****"（《中國經營報》1997.10），"用品牌沖鋒陷陣"（《國際廣告》1999.3）。
廣告公司怎樣表現自己的價值，為客戶賣產品出謀劃策，只是小價值；廣告公司的價值在于通過把企業的產品轉化為品牌，這樣在客戶的眼中**具有不可替代的高價值。
如何贏得主動
或有人問：目前中國市場環境造成了市場競爭以****戰為主，而且，企業如果沒有****，**不能生存，又談何"品牌主義"呢？強調轉向"品牌主義"，是否不切實際？
其實，品牌主義和銷售主義是兩個相關概念，是主與次的關系，其比重不同，效果也不一樣。關鍵在于戰略眼光和戰略選擇，執行何種市場策略。盡管對不同的客戶要用不同的策略，要根據實際決定策略的重心和比重，但是，面對未來發展，中國的廣告業必須有****的思維和遠望的眼光，必須不局限于短期的、目前的利益，必須迅速建立新的競爭優勢。中國****的廣告人應該敏銳地察覺到變化的方向和把握各種新的可能機遇，以迎合企業新的需求和下一代新的消費環境，這正是強調品牌主義的基本出發點。
20年業，?*涼愀婀局械?***者已經有了很大****，實力不斷充實，競爭力正在提升；但一般而言，?*涼愀婀徑云放平⒌腦俗鰨放乒芾磣ㄒ鄧肌⒒竟共還弧Ｒ胗彌鞫貢匭虢⒕哂兄泄櫚男碌鈉放乒芾砥教ā?nbsp;
關鍵是學習能力――創新能力，未來的強者不在于過去有什么業績，而在于學得有多快，創新能力有多強。
十大名詞
業務
按理說這算不上是什么名詞，我們每天都在使用，但在10年前他的意義**太大太重要了。所有的公司一開業**關心的**是業務，沒有業務也**沒有了一切，很多公司老總回首過去時總說，幸虧有那一單業務，要不然**堅持不下去了。業務在10年前是廣告公司頂頂重要的事。所有的事情都圍繞著業務展開。當然，那時的業務是需要去拉的，反映了當時廣告公司處在赴階段的混亂狀態。
公關
所謂的公關，****是為了拉關系，沒有現在嚴格意義上公共關系的涵義。公關在10年的過程中，發展出一種奇異的市場變化，公共關系公司從市場中剝離出來，走上了****意義上的公關。如何平衡相關的利益關系，如何傳播公共所應遵守的公關關系守則。10年來，公關走出了模糊不清，混亂的，容易有歧義的內涵定位，成為現代企業營銷與廣告企業服務**重要的力量之一。
制作
說起制作我們**會想起戶外廣告，10年前的廣告制作制作以戶外廣告為主，可以說處上是實實在在的制作，所有的廣告公司都是實打實的為企業做一些實用產品，現在這一部分廣告公司已經****消失，轉彎而成為一批以噴繪為主的廣告企業，當然他們已經不是嚴格意義上的廣告公司了。10年來，制作為廣告業的發展立下了汗馬功勞，成為10年廣告史發展的重要章節。
創意
創意是這10年發展**快的概念、從沒有創意到重視創意。創意在這10年已成為廣告公司的**重要的生產力之一。創意是什么，這一階段**重要的解釋，**是在平面上如何表現？平面的表現已成為創意的****平臺，直到今天也還是沒有多大的改變。10年的發展，創意已成為廣告公司的核心競爭力之一了。創意體現在廣告服務的各個階段是10年中已成長**持久的力量之一。
策劃
10年來從廣告業發出多種不同的行業，策劃**是一種。實際上策劃要從廣告業中分化出來有一點勉強，他應該是與廣告業相混在一起的，可經過10年的發展，策劃已經單獨分享出了一部分力量，成為各行各業中無所不在的行動隊。這個環節在兩個領域相互交織著，一方面承接著廣告的使命，一方面承接著一些大型活動的使命。策劃的充分活躍，使他已經遠離了廣告的本分，成為一些江湖術士的算命術。10年來，策劃有功有過，是一個具有混合味道的詞。策劃可以是一個成功的大型的公關活動，也說是一堆術語。現在更多的時候是混合在廣告的具體執行行為當中了。
營銷
營銷是企業**關心的，因為企業要求產品的市場表現。在10年的中國市場變化中，企業尋找廣告公司幫助，越來越要求在銷售上的表現，沒有好的銷售**談不上企業發展。所以，營銷這10年來，在廣告企業的服務里顯得不可或缺的重要。實際上，廣告這10年是在為市場營銷服務。沒有了過去單純的廣告了，廣告不為營銷服務也**找不到生存的理由，營銷在這10年成為**紅火的詞語之一。
定位
定位實際上是策劃范圍里的事情，這幾年卻被單獨拿出來成為了一個熱門的詞。這所以這樣是因為這些年來，很多企業光講策劃、創意、媒體，而對自身并沒有清晰的定位，至使許多看似不錯的策劃付之東流而不知原因何在。特勞特提出定位理論，恰逢時機的適應了市場的需求，也在營銷市場上改變了一些傳播方面的方向性錯誤。定位，一下子改變了我們10年的營銷視角，使廣告企業的服務目標更****了，同時，也為企業帶來了更大更多的實用價值。
傳播
廣告企業是做傳播的，這是10年來發展的成果。傳播了什么呢？傳播的是銷售的信息。這些年傳播的內容**復雜多了，如品牌形象的傳播。并不是一個單純的銷售信息的傳播。廣告企業做傳播與媒體做傳播是****不同的，正因為把廣告企業當成傳播企業，是因為廣告企業不光制造可傳播的內容而且也成為了傳播的中轉站。甚至一些傳播的通道**是他自己的，他們已經在廣告與傳播之間成為了不可分的混合體。由于傳播的占位，一些廣告企業成為了營銷公司，一些廣告公司成為了媒體包裝公司，而一些廣告公司成為了媒體內容制造商。
品牌
品牌也是這10年**火的服務內容之一。品牌是什么？在10年前，中國的企業還不清楚是怎么回事。他們更多的知道什么是****。一個企業，一個產品如果沒有品牌是不可能長久的，品牌是企業或產品持續發展的核心動力，這10年，所有的企業家都意識到品牌的重要性，并開始有所感受，所有的廣告企業都開始狂打品牌意識的牌，品牌服務的牌。他們都這樣說，我們是為企業做品牌的，是為企業品牌服務的。前10年我們主要談的是銷售，那么后10年我們主要談品牌，10年讓品牌成為廣告企業與產品企業**為關心、**為重要的服務內容。
服務
服務不是新生長起來的力量，服務是廣告企業生長到低語訴內容。服務經濟時代已在生產企業那里得到真實的體現，而在廣告企業這里才剛剛是一個萌芽，服務在廣告企業是重要的嗎？在這10年有了有力的回答。什么是顧客滿意？這10年又回到了原點，重新進行了定位。實際上**是實話客戶滿意戰略。 |
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